Clubs et marques : La liga vs La ligue 1

Cet article est l’occasion d’analyser les équipementier des équipes de La Liga (ligue espagnole de football) et de la Ligue 1. Nous étudierons quelles sont les marques sportives les plus présents dans le football professionnel et quelles stratégies  décident-elles d’adopter. Nous verrons que la stratégie des marques sportives varie selon les objectifs mais aussi et surtout selon le potentiel économique.

La Ligue 1

Commençons par notre chère ligue 1. Bien que moins attractif que son voisin espagnol, le championnat français a un beau potentiel à exploiter.

Le premier point à mettre en avant est que la Ligue 1 est un marché très concurrentiel. 12 marques sportives se partagent les maillots des 20 équipes.

Nike, avec 4, est la marque qui compte les plus d’équipes. Ils ont réussi à allier quantité et qualité puisque le géant américain compte dans ses rangs le PSG et l’AS Monaco.

La marque aux 3 bandes, Adidas est dans une position délicate. Adidas représente 3 clubs dont l’Olympique de Marseille qui comme on le sait, portera un maillot Puma dès la saison 2018/2019. En perdant son accord historique de partenariat avec l’OM, Adidas semble se détacher du football français et devra miser sur d’autres axes pour sa stratégie marketing.

Kappa, Umbro et Puma ont chacun deux clubs, et comme indiqué ci-dessus, Puma semble vouloir miser sur la ligue 1 en ayant signé avec l’OM.

Pour les 7 équipes restantes, nous retrouvons 7 marques différentes plus ou moins surprenantes. New balance (marque américaine) et Joma (marque espagnole) pourraient avoir une belle carte à jouer pour les saisons à venir.

Pour voir tous les maillots des équipes de la ligue 1 clique ici

 

Kit sponsors Ligue 1 – 2017/2018

 

La liga

Dans le cas de la Liga, Adidas est la marque la plus présente, et la marque allemande a su pleinement profiter de l’état de grâce de l’équipe de Zizou lors de ces deux dernières années ! Adidas devra batailler pour rester le sponsor du Real Madrid à long terme.

Petite surprise, Joma, marque connue en France pour son sponsor avec Toulouse est la deuxième marque qui compte le plus d’équipes au sein de la Liga. On pourra s’attarder plus longtemps dans d’autres publications sur le comment du pourquoi, mais cela s’explique simplement par la volonté de la marque espagnole, leader en matière d’équipement sportif de se positionner sur son territoire. La stratégie est simple : le maximum d’équipes au plus bas prix, Joma privilégie la quantité pour maximiser sa visibilité, et cela semble fonctionner !

Nike arrive juste derrière, mais avec un gros potentiel sachant qu’il compte dans leur portefeuille à l’Atletico de Madrid et le FC Barcelona.

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Kit sponsors La Liga 2017/2018

 

Comparaison

Si on analyse les deux ligues, Adidas est la marque qui représente le plus d’équipes, mais il semble que cette dernière souhaite faire l’impasse sur notre ligue 1 pour renforcer ses partenariats avec des partenariats clés. Il est probable que Adidas devra continuer à sacrifier certaines collaborations pour pouvoir financer son nouvel accord avec le Real Madrid.

Nike, pour sa part, se dirige vers les meilleures équipes et son partenariat avec le PSG lui donne un avantage définitif sur la ligue 1 !

 

Kit sponsors 2017/2018 – Ligue 1 and La Liga

Dans les prochaines publications, nous verrons quelle est la stratégie des marques et quelle est celle qui tire son épingle du jeu !

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